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Blog-Beschreibung: Fakten und Reflektionen zu Web 2.0 und den Konsequenzen für Wirtschaft, Gesellschaft und die Unternehmenskommunikation sowie für Werbung, Marketing und Public Relations;
Auszug aus der Tagcloud:
Web 2.0, Kommunikation, Werbung, Marketing, Gesellschaft, Unternehmeskommunikation, Kommunikationswissenschaft, Marketing, Werbung, Public Relations, PR, Volkswirtschaftslehre, Betriebswirtschaftslehre, VWL, BWL, Soziologie, Psychologie, neue Insititutionenökonomik;
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Eingetragen am: 30.01.2010 - 12:01:14

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Internet Nutzertypologien im Überblick – Serie: Soziologie und Typologien der Web 2.0-Nutzer (Teil 4 von 7) von am Wed, 13 Jul 2011 23:29:15 +0000:
Typologien verdichten eine große Anzahl von Personen auf eine überschaubare Anzahl von Typen. Damit reduzieren sie die Entscheidungskomplexität in Marketing und Unternehmenskommunikation. Doch woran erkennt man eine gute Typologie, welche Onliner-Typologien gibt es und was ist von ihnen zu halten? Ein Überblick.  1  Was ist eine Typologie? Das Wort Typologie setzt sich zusammen aus griechisch [...]

Authentizität – Alles außer authentisch. Betrachtung eines Buzzwords. von am Thu, 07 Jul 2011 22:24:48 +0000:
Der Ruf nach Authentizität ist laut – gerade im Web 2.0. Unternehmen, Marken, Parteien und Personen sollen authentisch sein. Doch was ist ‘authentisch’? Wer kann es sein und warum ist das so wichtig? Dieser Beitrag wagt eine systematische Annäherung an ein viel verwendetes Modewort. 1 Authentisch: Der Anfang der Authentizität Das Wort authentisch stammt von griechisch αυθεντικός (authentikos), [...]

Web 2.0 Nutzertypologie: Macher, Partizipative, Soziale und passive Zuschauer. Ein Update. von am Sun, 26 Jun 2011 12:46:37 +0000:
Der Segmentierungsansatz der Social Technographics Ladder wurde mittels der Verbraucheranalyse erstmals 2009 für Deutschland adaptiert. Nun liegt das erste Update auf Basis der VA 2010 III vor. Dabei erhielten die vier Web 2.0 Nutzertypen neue Namen. Der Vergleich der Jahre 2009 und 2010 zeigt zudem: Die Internetgemeinde ist deutlich gewachsen und aktiver geworden.   1  [...]

online Social Networks: Marketing nicht nur auf die “Großen” fokussieren von am Tue, 26 Apr 2011 23:48:52 +0000:
Online Social Networks sind relevant für die Marketingkommunikation – umso mehr, je selbstverständlicher sie für immer weitere Teile der Gesellschaft werden. Doch der Fokus auf die wenigen großen Networks, wie facebook, Xing und die VZ Netzwerke, verschenkt wertvolle Potenziale. Ein online Social Network (soziales Online-Netz) ist eine Internet-Plattform, auf der sich Nutzer unter Preisgabe persönlicher [...]

Wer bloggt ist nicht unbedingt in online Social Networks aktiv – Serie: Soziologie und Typologien der Web 2.0-Nutzer (Teil 3 von 7) von am Thu, 09 Sep 2010 23:20:46 +0000:
Internetnutzer unterscheiden sich nicht nur in dem Ausmaß ihrer Aktivität – sie nutzen das Social Web auch auf unterschiedliche Weise: So haben 57 Prozent der Blogger kein Profil auf einem online Social Network (➚Verbraucheranalyse, 2009 III). Marketing und Unternehmenskommunikation sollten für die Entwicklung ihrer Social Web Strategie bzw.  Web 2.0 Strategie ihre Zielgruppe nach dem [...]

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